非洲市場的低階智慧型手機大戰
2019 Mar 05 趨勢洞察
非洲市場的低階智慧型手機大戰
摘要：行動電話在許多面向改變非洲人的生活，無論現在或未來，非洲行動電話用戶數以及智慧型手機需求都會持續增長。近年來，非洲手機市場成長受到如利率和匯率波動等負面影響，經濟擴張與消費者支出皆降低。需求轉向低階智慧型手機，原先低階智慧型手機的低佔有率確保了業務增長的潛力。
作者：何佩佳
行動電話在許多面向改變非洲人的生活，無論現在或未來，非洲行動電話用戶數以及智慧型手機需求都會持續增長。近年來，非洲手機市場成長受到如利率和匯率波動等負面影響，經濟擴張與消費者支出皆降低。需求轉向低階智慧型手機，原先低階智慧型手機的低佔有率確保了業務增長的潛力。
尋求當地政府合作
非洲各國、印度、中國的手機製造商瞄準趨勢，紛紛加入「100美元以下的低階智慧型手機」的戰場。競相爭奪的豈止市場份額，還有藉由智慧型手機盡早進入非洲物聯網發展趨勢裡畫地封王，挖掘商業發展潛力。想要搶進非洲低階智慧型手機市場，製造商必須滿足三大要點：品質不能太差、價格親民、符合當地消費者需求。為了業務推廣順利，有些製造商甚至尋求當地政府合作。
今年Mara集團與盧安達通訊部合作，在盧安達設廠生產智慧型手機，其系統針對非洲用戶常用的應用程式如Facebook Lite等進行了優化。總部設在拉各斯的AfriFone科技公司自詡為非洲端通信技術製造和組裝的先驅，擁有奈及利亞政府支持。2017年推出名為「AfriOne」的智慧型手機，打出的賣點包括自動安裝移動銀行和金融技術，為用戶整合財務。另外，埃及智慧型手機製造商SICO也宣布加入戰場，期望以50至60美元的價格銷售。還有剛果布品牌VMK，在部分法語非洲國家設有門市，主力產品是低階平板跟低階智慧型手機，後者售價分別是20美元跟33美元。
在「100美元以下的低階智能手機」競爭裡，印度手機製造商是不容忽視的角色。印度手機製造商Lava首先瞄準埃及，2017年與埃及製造商Easy Group簽署協議，成立一家合資企業在埃及銷售手機。一年內迅速成長，在低於100美元的智慧型手機市場拿下超過15％的市佔率。
懂消費者才是關鍵
非洲是手機製造商全球戰略最重要的部分，部分品牌選擇在非洲設廠製造，甚至設立研發中心研究如何更吸引非洲用戶。但是，人口不是手機製造商選擇建廠的基礎，考量還包括該國電子商務的潛在市場、市佔率、基礎設施、投資報酬率和灰色市場。在非洲的低階智慧型手機市場裡，價格固然重要，懂當地消費者需要什麼才是關鍵。
相關文章
非洲故事校園說書人在松山國小
非洲故事校園說書人活動第二站：松山國小wowAfrica阿非卡 團隊與好朋友 Umar 來到了緊鄰知名觀光景點的松山國小囉！溫文儒雅、學識淵博的 Umar 一早便精神抖聳，準備好要讓松山國小的同學們好好地認識他的國家以及精心挑選的寓言故事 《糟糕的夥伴 Les mauvaises compagnies 》。
從威權到民主，時代翻轉下的埃及青年奮鬥史
埃及青年埃米爾，從小生活在穆拉巴克政權的威權統治下，因為中國功夫的電影而對中國產生了極大的興趣，夢想著有朝一日來到中國。2011年，他終於來到夢寐以求的中國，五年的時間，他在中國讀完碩士，又做了銷售、演員等幾份工作。同一時間，他的祖國埃及也經歷了兩次革命，歷經了從威權到民主的蛻變。讓我們一起來看看，在埃及從威權走向民主的時代翻轉下，埃及青年埃米爾在中國奮鬥的故事。
非洲故事校園說書人在民族國小
wowAfrica阿非卡團隊與來自布吉納法索的說書人 Amon 來到了民族國小，一進門即看到精緻美麗的巨幅壁畫，原來是學校邀請同學們一同彩繪上去的，馬上就能感受到學校的開放教育與從小培養多元發展的教學理念，團隊成員都說好想來唸民族國小呀！一早有個好的開始，更讓人期待接下來的非洲寓言故事分享囉！在說故事前，貼心的說書人 Amon 先帶同學們了解他小學時候在非洲的一日生活，從三餐食物、學校的交通方式、上課的情形、下課活動都做了十分詳盡地敘述，再搭配上圖片，真的像是坐上時光機跟 Amon 一起回到了小學時代呢！
火山眷顧之地─聖多美普林西比
列強在中南美洲與加勒比海地區的熱帶栽培業勢力興起，讓聖多美普林西比的製糖業在隨後的一百多年在漸漸沒落，往日的風光變成船舶補給的停靠港而已。但是先天絕佳的自然條件，火山帶來的肥沃土壤，使聖多美普林西比靠著十九世紀初引進兩種經濟作物可可與咖啡，絕處逢生再現昔日風華。
